Pendampingan Strategi Promosi Digital untuk Meningkatkan Branding UMKM Es Cendol Durian di Pandan Jaya
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan proses pendampingan strategi promosi digital dalam upaya meningkatkan branding pada UMKM Es Cendol Durian di Desa Pandan Jaya, Kabupaten Tanjung Jabung Timur. Kegiatan ini dilatarbelakangi oleh rendahnya kemampuan pelaku UMKM dalam memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi dan membangun citra usaha. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi selama proses pendampingan berlangsung. Fokus kegiatan meliputi pelatihan penggunaan media sosial, pembuatan konten promosi, serta pengelolaan akun digital bisnis untuk meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen. Hasil pendampingan menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam kemampuan pelaku UMKM dalam mengelola promosi digital. Pelaku usaha mampu membuat konten menarik di platform seperti Facebook, Instagram, dan WhatsApp Business yang berdampak pada meningkatnya interaksi dan minat pembelian konsumen. Selain itu, penggunaan strategi digital membantu membangun citra positif dan memperluas jangkauan pasar di luar wilayah Pandan Jaya. Kegiatan ini membuktikan bahwa pendampingan berbasis teknologi informasi menjadi solusi efektif dalam memperkuat branding dan daya saing UMKM lokal.
References
Aini, K. N., Sari, C. M., Syanturi, H. T., Pertiwi, A. M., Sholekah, A. W., Azzulva, A., ... & Anam, C. (2024). Pendampingan UMKM Candaria dalam Branding dan Promosi Produk Olahan Nanas melalui Media Sosial. Welfare: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(3), 531-536.
Alfiyah, N., & Ratri, I. N. (2023). Pendampingan dan Penguatan UMKM Desa Tambong melalui Branding, Strategi Pemasaran dan Pencatatan Laporan Keuangan Sederhana dalam Menghadapi Era New Normal. Jurnal ABDINUS: Jurnal Pengabdian Nusantara, 7(2), 395-403.
Anugrah, R., Perwirianto, H. W., Zulfania, M., Ratih, D., Aprilianda, E. N., Haryawan, S. H., & Arum, D. P. (2022). Penerapan Branding Produk Dan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Umkm. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 740-746.
Bandawaty, E., Kartikaningsih, D., Rakasiwi, G. R., & Mujiani, S. (2024). Strategi Pemasaran Digital Branding untuk UMKM Berbasis TikTok. PADMA, 4(2), 643-651.
Bobsaid, A. A., & Saputro, E. A. (2022). Pendampingan strategi pemasaran UMKM Desa Giripurno melalui digital marketing. Jurnal Ilmiah Pangabdhi, 8(2), 57-61.
Budiman, A. (2025). Optimalisasi Produk UMKM Melalui Pendampingan Pemasaran Digital dan Branding Lokal di Desa Patala, Kecamatan Cilebak, Kabupaten Kuningan: Pengabdian. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 3(4), 3919-3925.
Burhanudin, B., Farihin, A., & Karyono, K. (2024). Pendampingan pemasaran digital untuk peningkatan daya saing UMKM kripik pisang di Desa Compreng dalam era digitalisasi. SocServe: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 1(2), 75-82.
Fawaid, F., Saini, S., Ridho, M. A. Z., Adinata, D. R. A., Riksen, R., Hasim, M. A., ... & Zulqornain, M. F. (2025). Peningkatan Kapasitas Promosi Digital pada UMKM Wisata Kuliner Cafe Sawah Glagahwero melalui Pendampingan dan Implementasi Branding. Jumat Ekonomi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 101-105.
Ilham, B. U., Firman, A., Dwinanda, G., Mubyl, M., Latief, F., Ilham, M., ... & Rahmayanti, S. F. (2023). PENDAMPINGAN BRANDING UMKM MELALUI PENGEMASAN DAN STRATEGI PROMOSI PRODUK DI KABUPATEN JENEPONTO. Nobel Community Services Journal, 3(2), 68-72.
Ilmiah, I., & Hariyana, N. (2023). Pendampingan dan Penerapan Branding Produk sebagai Strategi Pemasaran UMKM “Rempeyek Mak Sri”. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 1627-1634.
Lesa, N. C., Pasaribu, M., Yosepha, N., Jannati, N., Rochma, P. I. N., & Christian, I. (2024). Pendampingan Digital Marketing dan Branding UMKM Achiera Bouquet. Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, 2(4), 492-503.
Oribel, F., Izaak, W. C., Eka, F. A., Mawarni, N. D., Rosyidah, F. I., & Putra, N. P. (2022). Optimalisasi media promosi digital sebagai strategi pemasaran wisata terpadu umkm kendangsari, surabaya. Jurnal Pendidikan Dan Pengabdian Masyarakat, 5(2), 175-181.
Santoso, B., & Ardiyansyah, A. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Re-Branding UMKM Di Kelurahan Kepanjenkidul Kota Blitar. Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 5(3), 50-62.
Saputri, N. A., & Mawardi, F. D. (2022). Pendampingan pengelolaan UMKM melalui digital marketing dalam meningkatkan daya saing UMKM di Kota Batu. Jurnal Pengabdian Dan Peningkatan Mutu Masyarakat (Janayu), 3(2), 155-163.
Suminto, A., Putra, A. M., Atmojo, M. S. A. T., Sinaga, F. A. U., Adiman, H. A. S., Saputra, D. S., ... & Ashada, H. D. A. (2023). Pendampingan Branding Improvement dan Digitalisasi Marketing Produk UMKM Berkah Alami “Brangkal Ketela” Desa Prayungan, Kabupaten Ponorogo. Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat Kepulauan Riau (JPPM Kepri), 3(2), 104-120.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Sugeng Purnama Aji Saputra, Hasna Dewi, Ria Astuti Safitri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
