Islamic Branding, Ekuitas Merek, dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim: Peran Minat Beli pada Konsumen Nibras di Salatiga

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh Islamic branding, ekuitas merek, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel yang menjembatani proses keputusan pada konsumen Nibras di Kota Salatiga. Penelitian menggunakan survei kuantitatif terhadap 89 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan dengan kuesioner berskala 1–5 dan dianalisis menggunakan dua persamaan regresi dalam kerangka analisis jalur dengan SPSS versi 26. Hasil menunjukkan bahwa Islamic branding tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli (b = 0,051; p = 0,643) maupun keputusan pembelian (b = 0,135; p = 0,115). Ekuitas merek berpengaruh positif terhadap minat beli (b = 0,419; p < 0,001) dan keputusan pembelian (b = 0,234; p = 0,008). Inovasi produk berpengaruh positif terhadap minat beli (b = 0,391; p = 0,002), tetapi tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian (b = 0,099; p = 0,280). Minat beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (b = 0,312; p < 0,001). Berdasarkan produk koefisien, estimasi efek tidak langsung Islamic branding, ekuitas merek, dan inovasi produk masing-masing sebesar 0,016; 0,131; dan 0,122. Namun, signifikansi efek tidak langsung belum dapat dipastikan karena simpangan baku atau interval kepercayaan bootstrap tidak tersedia dalam data sumber. Temuan menegaskan bahwa ekuitas merek merupakan faktor paling konsisten, sedangkan inovasi produk terutama bekerja pada tahap pembentukan minat. Penguatan identitas Islami perlu diikuti bukti kualitas, konsistensi pengalaman merek, dan relevansi desain agar lebih bermakna bagi keputusan konsumen.